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外汇行业与英超的不解之缘

2018-03-09 14:01:46

足球赛场一直都是外汇经纪商最为关注的体育赛事之一。传统的五大联赛中,英超所体现出的商业价值领先全球,英超的商业化程度也是无以伦比。2016-17、2017-18、2018-19三个赛季,英超本土转播权拍出了超过51亿英镑的价值,而这只是英超价值一个层面的体现。

外汇经纪商和英超赛事的结合,会产生怎样的火花?在全世界最令人瞩目的赛场,出现外汇经纪商意味着什么?今天,小编和大家分析英超赛事的赞助商,了解外汇行业在英超有着怎样的存在。

英格兰足球超级联赛

英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一,节奏快、竞争激烈、强队众多,现已成为世界上最受欢迎的体育赛事,也是收入最高的足球联赛。

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先来了解一下英超赛事的球队。这是2017至2018赛季,英超20只球队的积分排行榜。曼城位列第一,升班马沃特福德也以优秀的成绩排名第9位,阿森纳积分位列第6位,埃弗顿位列11位。而这四只球队,都有着外汇经纪商的赞助。

英超球队积分排行榜

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英超队赞助名目繁多,冠军球队涉猎更广

2017-18英超赛季打响之后,各路诸强赞助商纷纷摩拳擦掌准备大干一番,全球各大知名企业也瞅准了英超联赛的商业价值,豪掷重金砸向英超诸强。

以英超卫冕冠军切尔西为例,切尔西的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商,前三者具有行业排他性,地区赞助商则在某一特定地区排他。

切尔西的球衣主赞助商是横滨轮胎(YOKOHAMA),球衣新赞助商由阿迪达斯换为耐克(Nike),官方赞助商是卡拉宝(Carabao)、恒宝(HUBLOT)、德尔塔(DELTA)、艺电体育(EA)、威廉希尔(William Hill)、威普罗(Wipro)、Beats影音、利维餐厅(Levy)、胜狮啤酒(SINGHA)、舒耐(Sure)。

地区赞助商则更多了,广州富力(R&F)是切尔西在中国地区的足球合作伙伴,另外还有曼谷银行(BangkokBank)、嘉逸皇冠(Grand Royal)、印度工业银行(InduslndBank)、埃及电讯(Mobinil)、等等。

两大胸前广告:切尔西球员将身着打着横滨轮胎的战袍出战比赛,但训练中他们的训练服胸前却打着卡拉宝的标志。由此可见,英超商业化进程已达极致,球队战绩如何关乎其影响力和曝光率,且与各大企业的利益息息相关。

博彩公司仍是英超诸强赞助主角

整体来看,英超20强主赞助商由上赛季创纪录的10家,降至本赛季的9家;另外11家主赞助商分别为:航空类2家、银行保险类2家,金融业、轮胎橡胶业、免税零售业、汽车、媒体、外汇经纪(FxPro浦汇)、园林各1家。

主赞助商标志一般会出现在英超俱乐部官网的显要位置以及最显眼的球衣胸前广告,博彩赞助商的徽标则会出现在主赞助商之下,虽然曝光率稍有不同,但赞助带来的效果差异并不大,所以博彩赞助商对英超俱乐部的影响依旧非常大,说仅次于主赞助商毫不为过。

英超各球队主赞助商和博彩赞助商

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外汇经纪商FxPro浦汇成为英超沃特福德队的主赞助商

对于外汇行业而言,成为英超球队的主赞助商,显然有助于提升该经纪商的全球品牌知名度。我们注意到,在2017至2018年赛季开始的时候,英国知名外汇经纪商FxPro浦汇与沃特福德足球俱乐部(Watford FC)签下3年的赞助协议。协议自2017/18赛季起生效。这是该足球俱乐部史上最大的赞助协议,迄今为止,FxPro浦汇为英超唯一一家赞助主球衣的经纪商,足显其在业界雄厚的实力。

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小编在做资料收集时发现,FxPro似乎很钟情于英超的球衣赞助,竟然在2010赛季时同时赞助过两个英超球队,于是在那个赛季Fulham(富勒姆)对战Aston Villa(阿斯顿维拉)时出现了“FxPro”对战”FxPro“的场景。

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英超球队的胸前广告收入依然位居全球第一

虽然在英超球队的收入构成中,电视转播分成远远高于球衣赞助收益,但英超球队的胸前广告收入依然位居全球第一。2017-18赛季,英超所有俱乐部胸前广告赞助收入达到2.85万英镑(3.7688亿美元)。在这其中,六巨头(曼联、曼城、阿森纳、切尔西、利物浦、热刺)贡献了77%的收入。

汽车产业在赞助胸前广告方面最壕气。英超联赛中,雪佛兰和横滨轮胎贡献了最大金额的两笔胸前广告赞助。

雪佛兰与曼联签下的5070万英镑/赛季(8000万美元/赛季)合同,本赛季进入第三年,将在2020-21赛季结束后到期。

不过,如此昂贵的赞助合同在雪佛兰内部并不能让所有人接受。其时任CMO在这份合同官宣几周后便黯然下课。

同时,外汇行业在英超俱乐部的赞助,不但包括FxPro浦汇成为沃特福德的主赞助商,也有AVA爱华赞助曼城、迈肯司赞助阿森纳、博威赞助埃弗顿等。

通过上文的介绍,可以看到英超商业化进程已走在了世界足坛的最前沿。现在全球很多知名企业都瞄上了英超这块大蛋糕,表面看他们是花钱打广告、扩大影响力,但实则完全可以通过运营英超俱乐部实现最大程度的获利。通过品牌和俱乐部联姻的形式,赞助商将迈向一个更高的发展阶段。

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